CBNdata报告：揭示线上母婴消费关键词 宝宝树64%宝妈因他人推荐而消费

　　日前，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫母婴发布《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》，本次报告以线上母婴消费人群为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，揭示了线上母婴消费五大关键词为“独立孕妈“、“一站式喂养”、“极致产品力”、“下沉市场升级”、“悦己主义”，进一步洞察线上母婴市场的发展现状及未来消费趋势。

　　CBNData《报告》显示，近年来天猫平台上的婴童食品消费人数逐年增长，购买多个婴童食品品类的消费者越来越多，奶粉依然是主流品类，但在行业中的销售额占比逐年递减。相比之下，婴幼儿营养品和宝宝零食等婴童食品品类占比在逐渐提升，可见消费者越来越关注宝宝的营养摄入，值得一提的是，婴童调味品是增速超200%的蓝海市场。

　　此外，不仅宝宝需要的食品可以一站式购齐，连“坐月子”的妈妈都能得到满足。近一年，线上全方案型月子餐的销量走俏。数据显示，近一年间500元以上高价格段的月子餐占比提升明显;而按代际来看，95后尤其偏好1200元以上营养全方案型月子餐，彰显95后爸妈对“功能一站式”的偏爱。

　　通过对宝宝树1.56亿月度活跃用户的观察发现，64%的宝妈会因社区其他用户推荐而发生消费。宝妈们对商品体验测评类内容的关注度快速提升，消费决策路径在不断进化。在母婴社区种草，已经成为孕婴童和女性品牌打造爆款的利器。