中国早教产品呼唤领导品牌满足3亿婴幼儿早教需求

编者按：俗语说“3岁看老”，相关数据显示，中国3.7亿儿童中0-3岁婴幼儿保守估计有7000万人。其中约15%的家庭选择早教中心报班上课学习，另外85%的婴幼儿早期教育需求如何满足？

谁来满足3亿婴幼儿早教需求？中国早教产品呼唤领导品牌

家长：乱“花”渐欲迷人眼

科学研究显示，婴幼儿在前3年大脑将完成80%的发育， 3岁之前的教育观念和行为习惯将直接影响到今后成长道路。麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论：平均每个城市家庭花费在0-3岁婴幼儿身上的费用约合超过1000元人民币。以北京等一线城市为例，每个孩子月消费额的30%用于教育消费。

一位80后妈妈网友戏言：“如果你有‘钱’有‘闲’，那就去上课吧。”但更多普通家庭的80后父母们忙于工作，无时间精力带孩子，老人带孩子又担心太溺爱，耽误孩子智力开发，养成不好的生活习惯。

他们最先想到的解决办法是多买书和玩具。许多妈妈在宝宝出生尤其产后上班后，习惯网购一堆宝宝玩具、书籍、光盘等来“爱”宝宝或“补偿”宝宝。80后父母们舍得为孩子花钱，给宝宝买东西，往往首先考虑产品的品质和品牌而不仅是价格,花费惊人，甚至不计成本。但大多数时候其实他们并不清楚选什么早教产品、如何选早教产品，真是乱“花”渐欲迷人眼。

“早教产品需要多年专业经验的积淀，并要综合考虑生理性、系统性、科学性、延续性、民族性等因素”中国早教领导品牌东方爱婴创始人贾军女士表示：“早期教育相较于学前教育更要符合宝宝的身心发展规律。抱抱熊早教产品是市场上唯一针对0-3岁宝宝按月龄提供进阶套装产品的早教产品品牌。推出抱抱熊早教产品的初衷是帮助家长读懂0-3岁宝宝每月成长需求，提供父母们专业正确轻松育儿的方法和工具，从而告别过去带宝宝无所适从和无所畏惧的状况。”

市场： 少教育产品 多玩耍用具

据中投顾问《2010-2015年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》显示，婴儿用品产业2010年消费额有望超过1000亿元，早教产品至少有300亿。面对商机，市场上打着“早教“大旗的产品令人眼花缭乱，尽管政府的大力支持和规范引导言犹在耳，但这不足以改变目前早教产品市场现状：少教育产品，多玩耍用具。

中国最大早教机构“东方爱婴“创始人、贾军女士不无忧虑的表示：“很多家长选产品的标准是书籍是否新奇、动画颜色是否鲜艳、音乐是否动听，这些“成人标准”不适合宝宝特别是0-3岁宝宝的实际需要。纵然这些产品能吸引宝宝一时半刻的注意力，而忘了去烦、去缠、去闹他们的父母，但这种忽视了亲子互动重要性的短视行为，不正忽略了 ‘给宝宝最需要的爱’的早教初衷吗？”

目前，以书籍、玩具、动漫为专业背景而推出的“早教产品”“不遗余力”的充当着宝宝“早教启蒙老师”的角色。但欠缺早教实战经验的积淀，在产品研发和设计过程中很容易将“教育表现”和“教育表演”混为一谈。例如不少产品在光盘中请4岁的孩子表演2-3岁孩子使用早教产品的场景比比皆是，这实质上已经违背了孩子身心发展规律，过犹不及。真正有益于家长的产品是展示宝宝在学习过程中的真实“教育表现”，而不是“拔苗”和“粉饰”过后的“教育表演”。

“这种只重视市场商机而忽略教育契机的理念制造出来产品其实不能算早教产品而只能算是学习商品了，”拥有23年专业经验的台湾早教专家林吉隆表示：早教首要在于爱心和责任。由于80后新手父母没有养育经验，往往不了解宝宝的真正需要的是什么，最后按照成人的理解来选产品；选择的标准往往是宝宝对产品的即时反应和短期效果，但往往忽视孩子身心健康发展。例如有的妈妈喜欢给宝宝买闪卡之类的产品，以孩子的“快速反应与记忆”为荣，殊不知父母用食指或小指指着书让宝宝逐行阅读才是最正确的阅读方法。既符合宝宝“视觉追视”规律并且让宝宝养成通过上下文理解的习惯。

“其实，不管是抱抱熊早教产品也好，其他产品也好，大运动、精细动作，交流、认知和社会行为五项能力的培养是给宝宝一个健康快乐自信人生开端的关键五环，缺一不可。”台湾早教专家林吉隆表示。目前80后新手父母工作压力大，普遍缺乏耐心、心态欠平和、带孩子有较多功利心态，又很难拿出更多精力来与宝宝交流、互动，并且过于侧重宝宝智力开发，缺乏如情商、性格、社会行为习惯培养等全方位的关注。

“只有真正具有专业积淀并且因爱而生的产品才能扛得起中国早教产品行业领导品牌的责任和使命！”业内人士表示：东方爱婴成长为中国早教领导品牌用了十年时间去积淀和提高。实践是检验真理的唯一标准，目前的早教产品行业尚在起步阶段，一方面家长尚未建立健康的消费心态，缺乏早教产品选择标准；另一方面，市场上真正缺少的是有早教实战经验积淀的产品品牌。放眼未来，路还很长。

谁将成为中国早教产品领导品牌？答案或许在下一个十年。