惠氏营养品通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请

8月3日，国家食品药品监督管理总局公布了首批通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请的89个婴幼儿配方乳粉产品，涉及22家企业，其中惠氏营养品爱尔兰有限公司通过了3个配方，分别为惠氏®启赋®幼儿配方奶粉（12—36月龄，3段）、惠氏®启赋®婴儿配方奶粉（0—6月龄，1段）、惠氏®启赋®较大婴儿配方奶粉（6—12月龄，2段）。

惠氏营养品通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请

2016年10月1日，号称“史上最严”的婴幼儿奶粉注册制正式颁布，规定每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列的9个配方产品的注册资格，行业洗牌走上高速路。业内人士表示，门槛的大幅提高让业界普遍认为大量的小品牌将被淘汰，根据预估，2000多个品牌最多只能留下528个，约有75%的品牌将被清理出局。

惠氏营养品曾表示，注册制非常严格，对企业的研发能力、生产能力、检验能力都有明确要求。接近母乳是配方奶粉学习和研究的终极目标，这需要领先的营养及临床研究结果的验证和支持。此次作为首批通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请的企业，惠氏营养品正是用优质品质的奶粉产品验证了其研发、生产和检验的能力。

近百年来，惠氏奶粉以全球统一的卓越品质，为万千婴幼儿提供安全、值得信赖的营养品。惠氏旗下高端奶粉品牌启赋上市之后以其得天独厚的天然奶源，配以领先的专利科技，开创了中国超高端奶粉的先河，迅速占领了精英育儿市场。

据欧睿市场数据显示，从2012年到2015年，惠氏启赋奶粉在中国市场上的份额取得了3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个。其中2015年在国内的销售额超过6亿瑞郎，折合人民币39亿元以上，首次超过了惠氏金装，成为惠氏销售贡献最大的奶粉品牌。

惠氏营养品通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请 

今年5月，惠氏营养品推出超高端奶粉“启赋1%限定版”，进一步巩固惠氏在超高端奶粉领域的优势。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰在“启赋1%限定版”跨境上市会上也透露，启赋的销售额已超过10亿瑞士法郎，也是大中华区第一婴幼儿配方奶粉品牌。惠氏营养品选择以“限定版”的方式推出超高端新品，除了要达到“继续引领超高端市场”的目标以外，也有考虑到新注册制的因素。

由于有机奶粉市场逐渐走俏，近年来越来越多的品牌入市角逐，从而成为中国奶粉市场新的热点和增长点。今年7月，惠氏营养品又宣布推出超高端奶粉启赋有机婴幼儿奶粉系列。惠氏方面表示，启赋有机系列的推出，进一步完善了启赋品牌的产品结构，目前启赋已拥有业内最完整的超高端婴幼儿奶粉产品线。

作为奶粉行业的一个细分市场，虽然国内有机婴幼儿配方奶粉的规模仅为30亿元左右，但从目前越来越多有实力的品牌商入局来看，有机奶粉有可能成为奶粉市场的下一个蓝海。对于推出有机奶粉业务，惠氏或也有其深层次的布局。

此次惠氏通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请，相信为惠氏营养品“赢变 2020”计划的实行更添动力，在产品和运营模式的创新上将更进一步。