惠氏推出启赋有机奶粉 抢滩后奶粉新政时代

婴幼儿奶粉注册制新政正式实施在即,门槛的大幅提高导致整个市场迎来巨变。同时,在消费升级的大背景下,消费者对于品类更加细分的优质奶粉的需求和消费能力也与日俱增。

在奶粉新政的调控作用下，各大奶粉品牌不约而同地将目光投向了高端市场。5月，惠氏营养品旗下超高端奶粉品牌启赋发布最高端产品——“启赋1%限定版”，发布之后被业内认为启赋1%限定版“刷新了超高端产品的新定义”。

7月16日，已经晋升中国奶粉市场霸主的惠氏，于上海举行了启赋有机新品上市发布会，推出了最新产品——启赋有机奶粉。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰也表示,“布局有机奶粉市场,是惠氏实施下一个中长期增长计划的第一步棋。启赋有机的创新上市,标志着我们正式开启 赢变2020 计划。”

惠氏推出启赋有机奶粉 抢滩后奶粉新政时代

据此前英敏特发布的《婴幼儿配方奶粉——中国2017》调查报告显示,75%中国妈妈半年内给孩子喝过有机婴幼儿配方奶粉，79%的25~34岁的妈妈对有机婴幼儿配方奶感兴趣。另外，据AC尼尔森对全球16个市场的调查，有机奶粉的市场销量增长率达20%，非有机奶粉反下降5%。由此可见，有机奶渐成时尚消费，在食品安全未完全使消费者感到放心的情况下，人们便很自然地去选择比较安全的产品，而有机奶粉的天然与安全这些特性正好能满足人们的这种需求。

在安全方面，惠氏启赋有机奶粉严格遵循全链有机标准，有中国、欧盟、爱尔兰三大权威有机认证，而且精选高品质的有机牧场，喂养天然有机奶牛，在惠氏专属工厂生产，全链有机有保障。

在营养方面，众所周知脂肪、蛋白质、糖类是三大人体能量供能营养元素，对宝宝生长发育至关重要。惠氏启赋有机奶粉通过优化脂质分子群结构，减少钙皂生成，帮助宝宝吸收；同时，科学的清酪蛋白比例有助于宝宝吸收。另外，乳糖是糖类中的软黄金，启赋有机奶粉采用全乳糖配方，有助调节益生菌菌群，帮助宝宝肚肚舒适，更亲和宝宝的体质，更有利于吸收。

目前，有机奶粉市场的争夺日趋激烈。在此之前，已有许多品牌已经在华推出有机奶粉品牌，此次惠氏强势跟进，也宣告中国有机奶粉市场正式进入“巨头争霸时代”。