后疫情时代，母婴市场面临哪些变化？

　　在2020年新冠肺炎疫情的冲击下，各产业发展逻辑发生了深刻的变化，线上经济成为新的增长极。在此大背景下，母婴行业孕育出了新的市场业态和营销模式，在危机并存的机遇中迸发出了新的活力，母婴消费市场也在进一步扩张。

　　2021年上半年，宝宝树发布了《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》(以下简称“白皮书”)，对2020年疫情下的母婴行业做了全面剖析，相关数据也为后疫情时代母婴市场发展趋势提供了参考。

宝妈们对健康因素日益重视，消费升级已呈现。

　　白皮书显示，疫情让消费者对家庭预算进行了一次重新分配，但母婴消费却几乎未受到影响。相反，疫情的突发让更多人对把目光聚集到“大健康”领域，激发了家长们对安全、健康、清洁用品等物品的选购热情。目前，母婴市场已经逐渐呈现出消费升级的趋势。

孕期及婴童期营养品补充意识

　　营养品是母婴市场的重要分支，但当前市场上营养品的品牌和品类过多，时常让宝妈们处于“决策瘫痪”状态。据白皮书显示，“不知道哪些营养补充剂更适合自己/宝宝的身体情况”、“营养补充剂品类/品牌过多，不知该如何选择适合自己的”、“不知道应该在什么时候补营养，效果更好”分别以62.3%、42.5%、38.3%的占比成为宝妈们选购营养品的共同痛点Top3。未来，企业想要赢得用户认可，不仅需要定制化、差异化的营销方式，更需要多方面的知识指导。

母婴小家电

　　据白皮书显示，母婴小家电需求越来越多元，产品也越来越多样和细分，让用户感知母婴专用产品的独特价值成为拓展市场的关键，超过90%用户已经购买或者计划购买母婴小家电。

　　此外，线上购物方式尤其是直播带货受到更多青睐。白皮书显示，超过71.3%的妈妈会观看直播购物，越年轻的妈妈越注重产品质量和口碑。

　　母婴市场体量大，产业链长，品牌众多，想脱颖而出并不容易，唯有把握市场变化节奏，有效满足消费者真实需求，才能持续在市场立足。

　　文章综合：《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》(宝宝树发布)