滴露广告“傍”女医师协会引质疑

　　■广告中的会标（图二）和女医师协会会标（图一）不同（亲贝网截图）

协会称仅仅与滴露产品“共同传播健康” 非认证推荐 不违规也不违法———

在调查过程中，记者多次致电并两次前往中国女医师协会，该协会都一直回避谈论与滴露的广告合作问题。

记者曾见到该协会的副秘书长曲沛邦，一位自称已经60多岁的女士，在40分钟内一直以工作繁忙为由拒绝回答任何与滴露相关的问题。

随后，记者向其书面递交了几个问题，包括滴露洗手液是何时开始与中国女医师协会合作的？具体的合作内容有哪些？在“共同传播健康”方面做了哪些工作？滴露宣称杀菌99%，是否经历过该协会的检验或测试？滴露是否在双方合作活动中对该协会进行了赞助和支持？但截至记者发稿，该协会依旧对这些问题不予答复。

同时，记者联系到滴露产品的生产企业——利洁时家化（中国）公司的市场部门，也被要求书面递交采访提纲，记者同样询问了上述问题，但至今也未得到回复。

在一次电话中，曲沛邦承认协会与滴露有合作，并让记者看清广告语中的用词，是“共同传播健康”，不是认证或者推荐，因此不违规也不违法，之后匆匆挂断了电话。

卫生部的官方网站上显示，中国女医师协会成立于1995年7月，其业务范围包括理论研究、学术交流、业务培训、书刊编辑、国际合作、咨询服务。中国女医师协会自己的网站中介绍，该协会有理事281人，常务理事83人，现已成立北京、上海、广东等20余个地方协会组织。

日前，记者两次前往中国女医师协会所在地——海淀区西八里庄北里56号。在这里，记者并没有看到滴露广告中专业的医学实验室的医务人员，也没有看到复杂庞大的组织机构，其会标也与广告中有所不同。

经过一条乱糟糟的小街，好不容易在一个商住两用的居民区中找到了中国女医师协会的办公场所。中国女医师协会坐落在社区内一栋3层小楼的第三层，走进楼道才能看到协会的牌子。协会有一间办公室，里面安放着七八个隔断的办公工位，不是每台工位上都有电话和电脑，记者两次去都只看到两三名办公人员。办公室的一侧有三间小屋，分别写着秘书长办公室和会客室，但记者始终没有见到该协会的秘书长本人。

记者发现，中国女医师协会办公场所内的会标与滴露广告中的会标有所不同，滴露广告中的中国女医师协会的标志是一个红色的圆环中上下两只交叉的手，而中国女医师协会办公地点中的会标则是一双手托起一颗红心。

本报讯（记者刘砥砺）“中国女医师协会，共同传播健康，滴露，安心百分百”——最近不少人注意到，在热播的滴露产品电视广告中，一个叫做“中国女医师协会”的组织频繁出现，而滴露的洗手液、香皂等产品的外包装上也印有“中国女医师协会”标志。

对于这种医卫组织与商家捆绑在一起的宣传手段，很多消费者提出质疑，有网友甚至怀疑这是“全国牙防组”山寨版再现。对此，中国女医师协会回应称，该组织仅仅与滴露产品“共同传播健康”，但对于两者具体的合作内容却避而不谈。

广告打擦边球　容易误导观众

最近不少观众发现，在各大电视台热播的滴露洗手液和香皂的广告中， 一个名为中国女医师协会的组织格外引人注意。在一款滴露香皂的广告中，一名医生打扮的女模特从一个印着“中国女医师协会”的实验室中走过，手里拎着资料，向观众介绍小孩子容易被细菌侵害的医学常识。一转眼，女医师又变成了一个家庭妇女，和自己的孩子一起，向观众推荐滴露香皂，并号称该香皂能够杀灭99%的细菌。广告最后，一个红色的“中国女医师协会”标志出现在画面中，广告词是“共同传播健康”。

在滴露洗手液的广告中，中国女医师协会的面貌更清晰。广告开始后，一名自称中国女医师协会钟旭辉博士的人，穿着印有“中国女医师协会”标志的白大褂，在“中国女医师协会”的大标志下向观众介绍卫生常识，告诫人们用有效的杀菌产品，保护家人健康。在女医师的描绘中，广告画面贯穿着滴露洗手液杀菌99%的功能介绍。广告最后，滴露洗手液的商标和中国女医师协会的标志并排出现，广告词同样是“共同传播健康”。

中国女医师协会是什么组织？出现在这样的商业广告中是否违规违法，在本报接触的消费者中，这样的质疑此起彼伏。

有消费者认为，滴露广告中出现中国女医师协会这样的卫生组织，很容易让人产生错觉，不知道这样的产品是否有药用功能，或者该产品是否经过医疗卫生组织的鉴定。而更多的质疑是中国女医师协会到底是一个什么样的组织？参与这样的商业广告是否违规违法？有网友甚至怀疑，中国女医师协会是否是山寨版的“全国牙防组”重出江湖，收企业的钱，搞所谓的“认证”、“推荐”。

女医师协会：“共同传播健康”不是认证或推荐

记者从北京市工商管理部门了解到，国家广告法中明令各种协会组织不得对商品进行推荐、认证，但“共同传播健康”的提法较为模糊，还需要进一步调查认定。

中国青年政治学院传播学教师王斌认为，“在短短30秒的广告中，一边是以中国女医师协会为名义的科普宣传，一边是滴露产品99%杀菌的功能展示。广告正是利用短时间内画面的跳跃性制造了一种逻辑，让人们产生滴露产品的功能得到了中国女医师协会的认证。”王斌说，在他看来，在广告中打这样的擦边球是不妥的，尤其是如果中国女医师协会没有对这个产品的功能进行过试验或鉴定，则肯定是误导消费者的行为。