欢乐魔方、美泰折射2011玩具新态势

近年来，随着玩具消费群体的日益扩大以及市场需求的多元化，小小玩具所体现出的人情味越来越浓，功能上也越来越智能化。譬如动漫、影视以及网游周边衍生玩具的深入人心；快节奏生活的重压之下，减压玩具的应运而生；安全、环保的生态玩具产品也日益受到市场的青睐；儿童玩具的智力开发性也是市场的一个增长热点。

根据中国玩具协会对美泰、卡酷以及欢乐魔方等国内多家玩具业者的调查显示，经受了国际金融危机的冲击和欧标新标准更新以及国内玩具行业洗牌的考验以后，目前我国玩具内销市场无论是在产品研发、消费特点还是渠道建设等方面都呈现出了一些新的发展趋势。

在研发与消费特点上，以生态玩具为例，在目前世界范围内构造低碳经济发展模式的大背景下，加之快捷的生活节奏下人们对于返璞归真，贴近自然生活的渴望，生态玩具便应运而生，并迅速风靡市场。这些生态主题的玩具大都形态多样、小巧精致、容器美观、便于养护。办公桌上的时尚宠物桌上蚂蚁、青草种植；各色粉末培育出的璀璨晶莹的美丽晶体；还原海底世界的微型水族箱“生态鱼”、“寄居蟹”等。这些倡导绿色、自然、环保的产品，成为当前玩具消费的潮流。

随着兔年的到来，益智玩具产品可谓是异军突起，掀起新一轮的销售热潮。日前从欢乐魔方了解到，随着家长们教育观念的提升，在为孩子购买玩具时主要会考虑到产品的教育性、品牌性、安全性以及价格等因素，家长为孩子购买玩具的第一动因是“有助于提高孩子学习和增强想象力”。与此同时，成人益智类玩具的销售也随着消费市场推广的增强而不断上升。

从玩具市场的反馈来看，DIY产品以及智能、互动类玩具也在玩具市场中呈现攻城略地的发展态势。其中DIY玩具中的亲子类制作以及拼装类玩具一直是上榜产品。这些对玩具体验式营销模式的探索也体现出玩具市场未来的消费特点和发展趋势。

而随着国内玩具行业发展进入微利时代，行业竞争也愈加激烈。玩具产品的更新换代变快，玩具消费周期也越来越短。从乐高、美泰、欢乐魔方以及卡酷等玩具厂商销售情况来看，随着消费者对玩具品牌认同度的提高和对质量安全的重视，大家不再单纯追求价格低廉，玩具品牌化的发展趋势也就逐渐明显，这就使得越来越多的从业者认识到品牌经营的重要性。因此在巩固渠道建设方面，依托产业集群化，借助行业的有效资源，通过资源共享实现协同发展将成为今后玩具行业发展的一个必然趋势。

目前国内玩具行业呈现的新的发展趋势，离不开近两年中国玩具市场的实质进步，作为本土玩具企业在顺应玩具市场发展趋势的前提下，更加要重视自主品牌的研发和知识产权保护，使本土玩具品牌以更强的姿态博弈市场。