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天猫双十一收官!童鞋江湖TOP20中蕴藏了这些机会点

2019-11-13 14:19:27      童装观察


  导读:11月11日24时,2019年天猫双11大战落下帷幕,总成交额最终定格在2684亿元,双十一正式收官,童鞋江湖也渐趋平静。在消费升级和消费观念变化的趋势下,童鞋市场也朝着专业化方向发展。在今年双十一童鞋品牌TOP20榜单中,童装观察整理出以下趋势:

  海外品牌占头部,安踏强势抢位

  耐克、阿迪达斯、斯凯奇作为在中国市场的三大海外品牌在运动鞋服领域有很大市场,此次双十一,耐克、阿迪达斯分列一二位,斯凯奇位列第四位,逊于国产品牌安踏。安踏童鞋借助集团的影响力以及高品质产品赢得消费者认可,在童鞋市场上也在不断突破,占领头部地位。

  学步功能鞋品牌表现出色

  在童鞋品牌TOP20中,江博士、基诺浦等都属于机能鞋,此次双十一,两个品牌均入榜。但同时值得关注的是Miki HOUSE作为日本优秀的学步鞋品牌,在今年双十一未能入围TOP20。

  运动品牌童鞋强势崛起

  今年运动鞋服品牌强势发展,除耐克、阿迪和安踏等在内头部的品牌,还有乔丹、361°、特步等专业成人运动品牌,在童鞋领域都有了比较快速的发展。在今年双十一,童鞋品牌TOP20中,运动品牌也占据了大部分。

  专业童鞋品牌受欢迎

  细数TOP20中,专业童鞋品牌包括江博士、卡特兔、大黄蜂、基诺浦、ABCkids、BOBDOG house、牧童、小米步、芭芭鸭,共9个品牌,其余为成人运动鞋延伸品牌。近些年,由于消费升级、消费观念变化等因素,在童鞋领域,专业的品牌越来越受到消费者认可和欢迎。

  文章来源:童装观察

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