叫叫美育荣获星球奖“专项创新奖”金奖 产品创新力获业界认可

　　11月17日，品牌星球之夜暨星球奖颁奖典礼在上海举办，星球奖2023获奖名单正式揭晓。儿童成长数字内容平台叫叫旗下产品叫叫美育从300+企业的600+申报作品中脱颖而出，一举斩获“专项创新奖”金奖，为唯一入选的数字化产品。其产品创新力、价值主张、行业引领性等获得业界高度认可。

　　星球奖由品牌星球于2021年发起，奖项以创新、可持续、多元共生为价值观，以品牌创新为核心指标，旨在通过全局、客观、专业的视角，勾勒品牌创新行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。星球奖2023评审团由50+位品牌高层、投资人、行业专家构成从产品力、品牌力、增长力、影响力、创新力等维度对申报对象展开综合评审。除叫叫美育外，麦当劳、美团优选、网易严选、丝芙兰、喜茶、babycare等品牌获得星球奖2023。

你画一半我画一半 真正激发孩子想象力

　　星球奖“年度品牌奖”中增设“年度产品创新品牌”，“专项创新奖”组别中细分出“数字化产品奖”、“可持续产品奖”、“产品研发奖”。基于过往的洞察与沉淀，星球奖2023在奖项设计上更加聚焦产品及品牌的多元表达，旨在发掘更多有创造力和示范性的产品与品牌内容。

　　秉承“创想无限、兴趣为先”的理念，叫叫美育始终坚持从儿童自身兴趣出发，以培育、激发想象力和创造力为核心目标，帮助每个儿童创作出独一无二的作品，鼓励儿童在画作中大胆表达自己的真实想法和感受，体会到创作的乐趣，并在其中快乐成长。

　　创作模式方面，叫叫美育区别于传统以临摹为主的方式，采用“你画一半，我画一半”即50%的引导启发+50%的自由创作模式，为儿童发散想象力提供更广阔的空间。在发布创作任务时，叫叫美育会通过动画故事引出创作主题，并给出含有特定元素的画纸，引导儿童在故事线和给定元素的基础上展开自由创作。

　　例如孩子会拿到含有小鸡叫叫、猪小弟和鳄鱼元素的画纸，给予孩子的任务则是保护小鸡叫叫和猪小弟不被鳄鱼吃掉。有的孩子会在它们之间画出悬崖，有的会给叫叫和猪小弟盖座房子或者佩戴武器……通过给定元素引导自由创作，能够引导孩子描绘自己内心对于某一事物的看法，画出自己的所思所想，可以给与孩子一定的自由度更好发挥想象力。在今年由叫叫美育协办的川渝原创动漫大赛中，这一模式也被应用到了少儿组赛事中，充分体现了业界对该模式的认可。

以兴趣为驱动 让学习过程妙趣横生

　　根据3-8岁年龄段儿童认知发展特点，叫叫美育设计了分级内容体系，规划审美素养、知识技能和想象力创作三大知识体系，以更好匹配儿童兴趣发展阶段，激发儿童的内在学习动力。

　　兴趣的早期萌芽往往是来自儿童对外界物体奇异形状、鲜艳色彩的好奇。针对这一特点，叫叫美育以审美素养培育为切入，首先带领儿童认识毕加索、梵高、吴冠中等艺术大师及其作品，使其在不同风格的画作中找到自己的兴趣。在此基础上，引导儿童学习线条与形状、冷暖色、空间立体、画面布局与构图等绘画知识及技巧，做到让儿童在兴趣中发展技能，并最终获得自主创作的能力，完成以兴趣为驱动的学习过程。

　　为进一步增强学习过程的趣味性、增强儿童学习动力，叫叫美育在分级内容体系的基础上，还从学习方式、创作模式、激励机制等多方面进行了创新设计，从而为儿童提供更好的产品体验。

　　在学习方式上，叫叫美育采用了动画、真人视频等多元的内容形式与互动方式来丰富，让学习过程妙趣横生。梵高等艺术大师在课程中化身各具特色的卡通人物、三原色摇身成为活泼灵动的色彩精灵……儿童通过观看趣味动画视频即可从中潜移默化地了解到各类艺术知识，让学习过程从被动转变为自发式的主动学习吸收。

　　在孩子完成创作后，叫叫美育同样也在激励模式上进行了创新设计。每当完成绘画任务，“小画家”即可获得各类花式卡牌奖励，不仅能收获集卡带来的满满成就感，同时也能解锁新的绘画道具，从而更有动力完成下一个绘画任务。此外，叫叫美育还打造了“线上美术馆”，收录儿童画作，在留存美好创意的同时，为孩子提供线上逛展的空间，帮助拓宽绘画思路、激发创作灵感。

　　自2022年产品上线以来，叫叫美育收获大量用户好评及认可。较为集中的反馈包括通过叫叫美育孩子认识了大量艺术大师及其作品和风格，零基础起步掌握了绘画技巧;同时绘画的主动性更强，不用家长催促即可独立完成作品，更有自信心;画出的作品富有想象力和创造力，能用绘画作品讲出独特的故事，对事物的观察、表达能力也有显著提升。

　　叫叫在儿童内容领域深耕16年，倡导“进步，始于兴趣”，以科技为驱动，致力于唤醒孩子学习兴趣，培养孩子学习动力，不断创新探索适合孩子的需求、兴趣的内容和表现形式，提供有趣有效的内容产品和服务。依托多年沉淀的内容研发能力，叫叫相继拓展了叫叫阅读、叫叫美育、叫叫益智、叫叫小作家等内容产品，并开发了叫叫绘本等订阅制APP矩阵，深受家长的认可和孩子的喜爱。

　　叫叫美育的产品内容设计充分凸显了叫叫品牌兴趣为先、儿童本位的理念原则。此次获得星球奖是业界对其产品创新力、价值主张、行业引领性等的全方位认可。相关负责人表示，叫叫美育致力于打造能够真正激发孩子想象力的产品，也将持续进行产品及服务的创新升级，带来更优质的体验。保护和激发每一个孩子的想象力，帮助孩子们体会创作的乐趣，在创作中快乐成长。