这个春节押宝《熊出没》，兔头妈妈IP联名迎来“开门红”

　　根据国家电影局初步统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，创造了近两年同档期新的纪录。其中，《熊出没·逆转时空》作为系列十周年作品，以13.89亿元位居票房第三名，不仅再度刷新自身票房纪录，同时也打破了中国影史春节档动画电影累计票房纪录。

　　今年《熊出没·逆转时空》超预期的成绩，不仅让同档期的另外两部动画片——《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》紧急撤档，更是力压张艺谋的《第二十条》和刘德华宁浩的《红毯先生》。

　　然而，过去十年春节档，《熊出没》的“对手”先后迎来了中国电影票房历史创造者，包括《美人鱼》《流浪地球》《满江红》等等。曾经《熊出没》平凡无奇的同他们一起上登上历史舞台，如今票房节节攀升，创造自己的历史。从趋势看，《熊出没·逆转时空》票房有望直指20亿，系列总票房预计将达到80亿元左右，比肩《唐人街探案》、《长津湖》、《流浪地球》。

　　十年成长，从国产低龄动画蜕变为春节贺岁片黑马，《熊出没》打破“续集魔咒”，成为中国最具影响力的的动画IP。

　　(图源微博@熊出没@灯塔专业版)

　　十年相伴成长，共创熊出没“佳绩”

　　《熊出没》粉丝群体庞大且忠实。不同于其他电影的高热度宣发和讨论，《熊出没》更多是观众的主动选择。十年里，观众从小朋友变成大朋友，再迎来新的小朋友、大朋友，承载着不少“熊粉”的青春回忆。华强方特动漫董事长尚琳琳曾表示，“我们制作‘熊出没’的初心，瞄准的就是‘合家欢’类型，也就是全年龄向的电影。它不只是一部给孩子看的电影，而是面向全年龄段观众的电影。无论是儿童还是成人观众，不同年龄段的人群都能从中收获欢乐和感动。”

　　故事叙述不落俗，保持主角成长弧光。在《熊出没·逆转时空》中，对于小朋友而言，除了一如既往延续欢乐普适的教育意义，此次也借用大人的故事启发小朋友对成功、困境、人生抉择有自己的思考。对于大朋友而言，光头强转眼成为打工人，奔波辛劳的生活让成年观众深深共鸣，也通过儿时动画重拾对现阶段人生的思考。熊出没的故事始终在成年观众和儿童观众中找到平衡点，既让儿童看得懂，也给成年人留下了足够的思考空间。

(图源微博@熊出没)

　　创高制作水准，打磨画面细节。不仅内容上花尽心思，今年的《熊出没》在特效上下足功夫。据介绍，“熊10”打造历年之最，全片场景超200个，渲染角色达506个，特效量超1800个，高潮戏份镜头特效分层超百层，给观众带来绝佳视听盛宴。有业内人士表示，一路走来，熊出没系列在技术方面已经拥有了全球一线的水平。

　　不落俗的剧情，不落伍的内容创作，不低龄的思考，以及紧追发展的电影制作技术，观众的十年，也是《熊出没》成长的十年，更是中国动画电影产业腾飞的十年。

　　植入+联名，是品牌与IP的双赢

　　据华强方特官网显示，“熊出没”IP目前已经与300多个品牌达成授权合作，SKU超3000个，衣、食、住、行全方位覆盖，授权产品年销售额超35亿元。熊出没IP商业价值如日中天。越来越多的品牌把“战场”放在电影上，植入联名两手抓。

　　在这次《熊出没·逆转时空》中，国内头部儿童分龄洗护品牌兔头妈妈的植入引发关注，更有网友戏称是“怼到脸上的宣传”。电影情节中多次巧妙融入兔头妈妈奥拉氟牙膏，光头强实名安利“我给小外甥女买了兔头妈妈的儿童牙膏，奥拉氟防蛀的，都说好用”。

图为兔头妈妈植入画面

　　一些不明所以的观众以为“兔头妈妈”是新角色，满怀希望等待影片中“兔子”的出现。更有网友在线下发现熊大和一只兔子“喝茶”，引发全网猜测讨论，过年期间相关话题 #熊大熊二都到了相亲的年纪了、#起猛了看到熊大和一只兔子相亲 登上抖音热榜，“兔子和熊”的故事逐渐揭晓。

　　强强联合，兔头妈妈喜迎联名“开门红”

　　兔头妈妈是国内儿童分龄洗护领导品牌，此次联名产品兔头妈妈奥拉氟儿童牙膏是近两年儿童牙膏细分赛道的王牌，常年霸榜各大电商平台。对于亲子家庭来讲，兔头妈妈是“老朋友”。

　　早在官宣联名之初，熊出没称狗熊岭迎来了新朋友，一只萌萌的兔子和两只憨态可掬的熊，三只组合相得益彰，引来不少网友惊喜和期待。实际上，兔头妈妈成立于2018年，以“爱与科学”为品牌理念，打造口腔、面部护理、身体清洁三大板块，致力于为中国儿童提供精准有效、愉悦安全的护理体验。《熊出没》作为国民动画品牌，聚焦环保、亲情、爱等积极教育主题，坚持打造打动人心的正能量作品。双方理念不谋而合。

　　(图源微博@熊出没)

　　通过此次联名+植入，兔头妈妈再次破圈，线上线下“霸屏”，将品牌心智与「防蛀」强关联，不仅提升了品牌影响力，也让「儿童防蛀」这件事得到更多关注，推动国内儿童口腔健康事业进步。兔头妈妈此次联名的意义远不止商业价值，还承担了更多的社会责任。

　　据悉，今年1月，全球知名增长咨询公司“弗若斯特沙利文”权威认定兔头妈妈奥拉氟防蛀牙膏为2023年“全国高端儿童防蛀牙膏销量第一”，与此同时被认定为“牙医首推儿童防蛀牙膏品牌”。兔头妈妈与熊出没的双向选择，让更多家庭意识到口腔健康的重要性，也期待未来兔头妈妈可以带来更好的产品，更多的品牌动作，开辟儿童口腔健康推广新路径。