鞋样开发企业进军童鞋市场

【亲贝网 消息】据有关数据显示，全国每年儿童消费品销售额连年攀升，并在近2年每年保持8％的速度增加。儿童用品消费需求量的增加也使童鞋产业在近几年得到迅速的发展。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童鞋市场进入新一轮的发展期。

卡通品牌订货会首度出现“流产”

近来，各大童鞋品牌订货会都在紧锣密鼓筹备中，但是卡通品牌在这波订货会热潮中却遭遇“滑铁卢”，曾经在童鞋市场风靡一时的一些卡通品牌由于市场的压力，正在逐步淡出历史舞台。这其中，某知名卡通品牌的代理商们由于市场销售极为萧条，一度拒绝参加企业召开的订货会。这场以卡通品牌为主打的订货会最终“胎死腹中”。该卡通品牌代理商表示，近几年来，特别是近两年，卡通风正在走下坡路，这种趋势今年特别明显。

曾经奥特曼、飞天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海报不知何时已从万泰盛大厦悄然撤下，仅剩的一个“巴布狗”与之前的繁华相比显得格外冷清。卡通形象曾经是晋江儿童鞋服企业开拓市场的利器，然而在一场轰轰烈烈的卡通盛宴之后，如今已销声匿迹。

露友重入童鞋市场

露友体育（中国）有限公司工厂内新增加两条流水线用于生产露友童鞋。而这也将是露友退出童鞋市场两年后，再次进入这个市场。露友体育（中国）有限公司营销总监王思琦介绍说：“露友生产童鞋并非首次，在此前一直都有生产童鞋，只是前两年正是露友成人鞋在市场上比较好销售的时间，大部分经销商便冷落了童鞋的销售，因而就此停滞了一段时间。”

去年以来，童鞋市场受到了各路人马关注，泉州各大体育用品企业也纷纷逐鹿，加上童鞋新秀的不断涌出，整个市场大有诸侯割据的趋势。童鞋消费也慢慢呈现两位数以上的增长，成了鞋市发展的一个新增长点。

近几年，随着家庭收入及人们生活水平的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美 观的时尚型，趋向潮流化、品牌化。尤其是现在，80后一代已经陆续为人父母，而童鞋童装市场也正是以追求个性的80后为主要消费对象。对于一直张扬个性、 不跟风，以自己的独特视角、时尚感为宗旨的80后而言，如何更贴切地让自己的孩子在着装上展现自己的个性成了他们关注的时尚焦点。面对这些受过多元化思想 影响的主流消费者，个性童鞋品牌的推广正是时候。就此看来，童鞋的市场细分也将跟随成人鞋的步伐前行。

筹备成立童鞋分会

福建省鞋业行业协会童鞋专业委员会（筹）拟于本周召开成立大会。这个被业界称作“童鞋分会”的机构，是由福建省境内从事童鞋生产行业及相关行业的企事业单位、团体和其他法人实体等具有法人资格的团体单位自愿组成，是全省性、专业性、非营利性的行业性社团组织。

童鞋分会相关负责人谢家声向记者表示，童鞋领域位于鞋行业边缘，对于行业核心资源的利用不足。

然而，童鞋产业却以顽强的生命力，度过了艰难的萌芽期，并向成熟的独立行业发展。但在这发展过程中，其内在的弊端已开始显现出来：缺乏政府引导与支持、市 场竞争不规范、企业法律意识淡薄等，严重制约了整个领域的发展。所以，童鞋产业有必要成立一个专业、权威的行业领导机构——整合时代已经来临。

阿童木、奥特曼、米老鼠等卡通形象曾经伴随着中国儿童、青少年的成长，与之相应的卡通童鞋品牌，也创下了辉煌的卡通时代。然而，随着儿童用品市场的发展，不少企业开始发现“卡通形象并不能包打天下”。

传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化，社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。如今儿童都是家庭中的“掌中 宝”，享受着两代人对其全身心地呵护，我们品牌所诉求的也是呵护、享受、贵族，这将会契合社会上的高端需求。现代品位的妈妈不仅对童鞋品质具有高的要求， 同时对童鞋品牌的内涵也有更高的要求。

借助卡通形象做品牌、走捷径的日子已经过去，然而，这仅仅意味着卡同时代的终结，泉州童鞋在此之后或将迎来一个全新的品牌时代。