纸尿裤告急！原材料被口罩挤占 但想涨价并不容易

　　“表层材料没了，在N95那里;防漏隔边没了，在平面口罩那里;底膜没了，在防护服那里;吸收体没了，被谁抢走了?”

　　这是眼下纸尿裤行业的真实写照。

　　红星记者了解到，因为新冠疫情，很多纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用后，已经对母婴行业产生了一定影响。

　　近期，母婴行业不断曝出“纸尿裤涨价、马上要断货”等消息，更有门店老板、微商朋友圈大肆宣传断货，让消费者赶紧囤货的言论，这到底是确有其事还是营销噱头?背后真相又到底如何?

　　原材料上涨

　　网传纸尿裤企业纷纷调价

　　红星记者注意到，母婴行业出现这些声音，基本都缘于纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用。

　　当前，国内新冠疫情趋于稳定，但全球疫情仍在爆发，很多国家对口罩、防护服等防疫产品需求旺盛。作为口罩的生产大国，中国的防疫产品出口订单应接不暇。

　　由于口罩的利润空间远比纸尿裤更高，上游原料商纷纷优先供应口罩企业。加之大批企业跨界上马口罩生产线，也加剧了上游原材料的供应紧张。结果纸尿裤原材料紧缺，引发纸尿裤行业受到影响。

　　2月底，生产纸尿裤的广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司宣布，因原材料大幅上涨，已经远超公司核算的材料价，公司主要产品包括纸尿裤在内单价上涨5%，调价生效时间一直持续到疫情结束。红星记者致电广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司，证实涨价属实。“其实现在最大的问题不是涨价，而是原材料供应跟不上的问题。”公司负责人表示。

　　随后，国内多家纸尿裤生产企业宣布涨价，各种产品调价函、产品调价通知广泛流传：“即日起，原有价格体系全部取消。”“所有产品单价调整，超出正常运费部分由客户承担。”“原材料大幅上涨，产品价格上涨情非得已”……

　　这些生产商的涨价理由如出一辙：原材料在涨价，公司被迫跟进。上述言论经网络广泛传播之后，确实引发了部分消费者的担忧，也出现了囤积母婴产品的现象。

　　部分纸尿裤生产商宣布涨价　　上游原料几天一个价

　　纸尿裤行业成本压力不断增加

　　据了解，纸尿裤通常分为三层：表层的棉质普通无纺布(亲肤层)、高分子吸水树脂(吸水层)、底层的PE膜无纺布(防水层)。这些原材料的构成，确实与口罩有部分相同的原料。从这个意义上讲，疫情对纸尿裤产业来说会带来一定影响。

　　大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示，由于当下口罩生产量大，导致了纸尿裤上游原料熔喷布、无纺布供应紧张。事实上，生产纸尿裤也会涉及使用熔喷布，并且过去这些东西价格都很便宜。公司已经接到多个原料商的涨价通知，个别核心材料更是几天一个价格，这也导致纸尿裤行业缺货，成本压力也不断增加。

　　以熔喷布为例，这也是口罩的核心原料，受疫情影响，原来仅仅2万元每吨的熔喷布，一度暴涨到超过40万元每吨。随后国家一方面大力提升熔喷布产能，另一方面严查哄抬价格的违法行为。到3月底，熔喷布回落至15万元每吨左右。

　　然而进入4月，熔喷布再度反弹超过30万元每吨，过山车一样的行情让人惊心动魄，也吸引了众多“炒家”加入其中。

　　此外，生产纸尿裤所用的防漏隔边无纺布，有个专业名词叫“SMMS拒水无纺布”。一些原本做SMMS拒水无纺布的厂家，对生产线进行调整后转产熔喷布，结果也导致了纸尿裤无纺布产能受到影响。

　　这也引发了SMMS拒水无纺布市场价有一定程度上涨。由于市场供应偏紧，有钱也不一定拿得到货。部分供应链相对稳定的大厂勉强能保证，但一些小厂就比较困难。

　　终端市场变化不大

　　涨价传言更像是营销噱头

　　从2月起，一些纸尿裤行业从业者就陆续押注纸尿裤，认为在需求不变但供应大幅减少的状态下，涨价可能性很大。特别是一些微商平台，不乏出现“××品牌涨价通知，抓紧补货、囤货!”“最后三天涨价倒计时”之类。不过这更像“狼来了”的营销噱头，在终端市场，消费者的感知和反应并不那么强烈。

　　红星记者注意到，这些宣称所谓涨价、断货的纸尿裤品牌，多为一些不知名的微商品牌。由于行业准入门槛低，近年冒出了多个微商纸尿裤品牌，价格体系混乱，质量也参差不齐。

　　但从京东、天猫等平台发现，大部分知名品牌如花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等供应充足，且价格并无明显变化，只是过去常见的“打折促销”活动已经较难见到。多家门店客服也表示，并未收到厂家的涨价通知。

　　由于中高端纸尿裤市场被进口品牌把持，利润空间较高，终端市场销售价格变动不大。据了解，目前压力主要在国产中小生产商，即使成本上涨也不敢轻言涨价。

　　广东一家纸尿裤生产商负责人罗先生介绍，春节以来成本上涨较大，但公司之前备货充足，上涨的成本能自我消化，所以没有涨价。同时原材料价格已趋向稳定，近期部分原料也出现小幅回落，因此高价不会持续太久。

　　此外，也有分析认为，目前纸尿裤品牌还是太多，竞争十分激烈;纸尿裤忠诚度远低于奶粉，涨价可能让消费者更换其他品牌，所以中小品牌对于涨价会非常谨慎。

　　大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示，公司上游供应商都是多年稳定的合作伙伴，会优先为大黄鸭配置资源，基本上不会出现缺货现象。虽然原料涨价给大黄鸭带来压力很大，但是大黄鸭仍然坚持不涨价。

　　也有纸尿裤企业坚持不涨价

　　2019年，纸尿裤行业的日子并不好过。尼尔森Nielsen公布的数据显示，卫生用品(生活用纸、纸尿裤、女性卫生用品)发展已逐渐平稳。截至2019年9月，卫生用品线下出现负增长，纸尿裤同比增长率为-4%。